《花木兰》将给化妆品和女装“带货”丨专访迪士尼林家文

 

新京报讯 (记者 李妍)2020年中国迎来农历鼠年,这对↔于“一切都始于一只老鼠”的迪士尼来说,也是特≧殊的一年,迪士Ч尼将用一系列米奇相关∑的消费品带来一波市场热潮。

 

新京报近Ⅱ日采访了迪士尼大中华区及韩国消费品副◀总裁及总经理林家文,他认为,迪士尼的消费品业务已经连续6年#实现两位数增长,在保持这╦╧个势头ㄨ的同时还将依托强大的IP,将展开更多的活动和版权开发工作。

 

截至2019年,迪士尼影业年度全球η票房已突破110亿美元大关,强大的票房号召力和IP○为消费品Г带来了巨大的潜能,随┓着收购21世纪福斯,迪π士尼还将增加版权⿳开发工作,除了观众喜爱的《X战警》系列和《阿凡达》系列,还有“国※家地理”等已纳入消费品开发范围内。

 

迪士尼今年上映15部电影
2021年增Ⅸ长到20部

 

迪士尼业务进入中国的20多年时间,市场也发生了巨大的变化,目前迪士尼的中国用户群已经从“15%成人+85%儿童”转变为“55%成人๑+45%儿童”,为此迪士尼将从内容和产品品类上面满足不同的年龄、喜好┆┇的用户★群体。

 

据了解,目前整个大中华区和▇█☉韩国区最受欢迎的迪士尼形象▨卌是米奇,增长最快的则是漫威。2020年迪士尼Ξ将有15部电影作品上映,2021年将增长到20部ё-。

 

调查中显⊙示,皮克斯的消费者偏女性,漫威和星球大战系列则更加男性化,米奇⊿则是被更多家庭成员所喜爱№。在品类上〓面,迪士۞۞尼注意到成人更喜欢有时尚属性的产品,同时更多会选择服装、电子产▕品等实用性商品。未来迪┎士尼还将与更多品牌合作。



今年随着︴《花木兰》的上映,『迪士尼将研发更多女性类化妆品、服装等产品。(而在《玩具总动员》系列、《寻梦环游记》等皮克斯原创动画带动的消费和关注度之后,原创动画系列衍生品也将成为迪士尼的重头)。在迪士尼¤乐园方面,上海迪士尼度假区推出了2020年新春米奇〢和朋ↁ友们系列商品,达菲、雪莉玫、杰拉多尼等新春新形象和乐园特供消费品也将丰富游客的游园体验。

 

消费者无论是80后还是00后
每一款周边都在传递一个故事々

 

迪士尼的每一个故事▣▤▥、每一部电影背后,都有与消费者之间的情感共鸣,∨用消费品传递着爱卍,Ⅲ在将内容带给中国消费者的同时,也为衍生品带来增长和支持。


林家文举例,比如80后φ很多是看着迪士尼公主的故事长大,现在的年轻人则更喜欢漫威,消费者选择л送小朋友一个迪士尼动画形象礼物的同时,也是在传播这Е个故事۩,让消费者产生共鸣。

 

作为一家讲故事的公司,迪士尼将在新的一年继续用自己的故事、体验▬、消费品来创造梦想和温暖。


新◇京报记者 李妍

编辑 〆;黄嘉龄 校对 危卓


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